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行业动态

2011-2012年中国酒店行业内参&国内中档酒店连锁市场逐渐成型

发表者:正美家俱        发表时间:2012-02-22

2011-2012年中国酒店行业内参

国内中档酒店连锁市场逐渐成型

    在星程横空出世以前,中档酒店虽然是国内酒店市场的主体,但是中档连锁酒店市场份额却很小,几乎没有全国级的品牌。


    根据业内专家透露,目前传统意义上的中档酒店——三星级或三星级标准的酒店数量约在10000家左右(相比之下,经济型酒店数量不超过4000家)。目前国内高档酒店市场有20~30个主要品牌,如洲际、皇冠、假日、香格里拉,酒店数量超过500家;覆盖低端的经济型酒店品牌有如家、7天、汉庭、锦江之星等;只有中档酒店市场缺乏有影响力和规模性的品牌,普遍都是单体酒店,形成了一个明显的品牌断层。 因为缺乏强势的品牌和营销能力,近年来在高档酒店和经济型酒店集团的夹击下,单体中档酒店的生存空间受到了严重的打压,入住率大幅度下降。


    与此同时,市场对连锁品牌的优质中档酒店却需求强烈。业内人士表示,商务客对中档酒店市场的需求非常大,他们的预算一般在250~400元之间,恰是缺乏强力品牌而为众多单体三星酒店分布的市场空间,由于单体酒店的竞争力不够,无法与连锁酒店抗衡、导致部分消费者产生趋低消费倾向,转向入住经济型酒店。


    专家表示,品牌化、连锁化是酒店行业发展的大趋势,星程的发展壮大正是顺应了这股潮流,推动了中档单体酒店的品牌化、连锁化,全面提升酒店的服务品质,为中档酒店的“顺利突围”提供了有效途径。


    业内人士表示,随着国内第一家数量超过100家的中档连锁酒店品牌的出现,国内中档连锁酒店市场也逐渐成型,连锁化和品牌化全面提速。


    除了星程这样的全国性酒店品牌之外,地方中档酒店连锁品牌也全力提速,比如维也纳酒店集团加快布局。值得注意的是,另外一家外资酒店企业洲际酒店集团(IHG)也悄然将假日快捷的名称更改为智选假日,志在进军中档连锁酒店市场。智选假日酒店品牌目前已有28家开业酒店,另有27家正在建设之中。

星程酒店数量突破百家

    2011年1月20日,浙江杭州,随着星程灵隐宾馆的挂牌,国内最大的携程旗下的中档连锁酒店集团——星程酒店数量达到了100家,成为国内第一个酒店数量破百的中档连锁品牌,继续领跑中档连锁酒店市场。


    星程酒店集团CEO邵兵说,星程酒店数量突破百家对于国内中档酒店行业有着里程碑的意义,它标志着国内中档酒店市场进入了品牌化、连锁化时代。短短两年多时间,星程迅速崛起,开拓出国内中档酒店市场的一片新蓝海。与此同时,随着星程等品牌不断壮大,中档连锁酒店市场日渐成型。


    2008年3月,第一家星程酒店在上海挂牌,短短两年多时间星程酒店的数量迅速发展到100家。


    作为国内最大的中档连锁酒店集团,“星程”品牌主要定位于中档酒店市场,相当于三星级至四星级的酒店档次。星程酒店在产品和服务上确实有效的“区别”于经济型酒店,特别是软硬件水平全面超越经济型酒店,地段、房间面积、客房设施、装潢均大大优于经济型酒店,洗浴用品等更是专门研发、注册品牌,达到了高档酒店标准。


    星程的目标人群以商务人士为主,中等收入家庭旅游为辅,对于这些消费者而言,经济型酒店由于过分强调成本压缩,所以服务和硬件显得“简陋”,无法满足他们的需求。星程的价位一般在250~400元之间,略高于经济型酒店。星程有效地填补了国内中档连锁品牌的缺失,因此发展非常迅猛,已经在国内20多个城市拥有酒店。同时,星程已经锁定华东、华北、珠三角作为下一步发展重点,将加大对这些区域的开发和布点力度,计划在2011年内再增百家酒店。预计至2011年底拥有200家酒店。


    此外,星程还不断向中高端市场拓展——不失时机地推出子品牌“星程精品Starway Premier”。2010年8月第一家星程精品酒店在北京正式亮相,其后苏州等地的星程精品酒店陆续挂牌。“星程精品”主要面向中高端商务人群,其硬件设施和软件服务相当于四星级标准,价位在400元至600元之间。在服务品质上,“星程精品”都在“星程酒店”的基础上有进一步的提高。举例来说,装修风格上,“星程精品”要求整体风格高雅、装修精致,突出身份档次和艺术品位。又例如在硬件上,客房面积宽敞,床上用品和一次性用品更加高档和舒适,选用质地上乘的卫浴设施和独家品牌洗浴用品。在四星级酒店这个市场,目前主要以单体酒店为主,缺乏全国性的品牌,

    “星程精品”将以品牌为纽带,整合其中品质较好的部分四星级酒店。


    业内人士表示,随着中国酒店市场的发展,中高档酒店市场的品牌化、连锁化的步伐开始加快,中档品牌连锁酒店今后将逐步取代单体三、四星级酒店,成为该层次酒店的主体,星程作为第一个酒店数量破百的中档连锁酒店品牌,已经占得市场先机。

    下篇续: 团购模式叫板携程, 酒店将带来更大的机遇

本文来源于互联网,其中观点及数据仅供参考。

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